谨防“作秀” 多地领导干部为农副产品“代言”引关注
>  多地领导干部为农副产品“代言”自带流量引注重  官员直播带货谨防“做秀”  ● 疫情期间,全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间,各当地官员纷繁敞开直播带货方法。这种方法补上了传统农产品营销的短板,带货作用十分显着  ● 部分领导干部将直播间当成秀场,呈现了流量灌水、销量造假、大搞分摊等现象。这些掩耳盗铃的虚浮做秀行为,背离了为民办实事的初衷,成了一种出风头、讲排场的新式方法主义、官僚主义  ● 官员直播带货,“播”的是本身担任,“带”的是政府公信。顾客为官员推销的产品买单,更多的是对领导干部身份的信赖。官员直播带货一旦“翻车”,不只下降产品名誉,影响官员形象,更会危害政府公信力,期望走进直播间的每一位官员都能“紧记任务”  □ 本报记者  赵 丽  □ 本报实习生 秦华民  跟着复工复产的推动,各地尽管经济在逐步康复,可是没有到达去年同期水平,许多区域的农产品还存在滞销的状况,所以各地官员纷繁敞开直播带货方法,力推当地农产品。  《法制日报》记者注意到,新冠肺炎疫情爆发以来,以县长为代表的许多政府官员纷繁为农副产品“代言”,成为大众眼中的“带货员”,有官员还登上微博热搜。但跟着这股热潮逐步降温,有些当地开端出昏招,比方陕西省城固县揭露发文,要求全县帮扶干部在“县长直播带货”活动中购买不少于50元的农产品。此事经媒体曝光后,当地已承认过错并致歉。  在北京大学廉政建造研讨中心副主任庄徳水看来,官员直播带货是一种个性化、短时间的行为,只能够影响某几个品牌的开展,“更重要的是,政府应该从普惠性、实践性等视点出台相关方法,实在促进当地经济开展”。  当地官走进直播间  带货作用十分显着  3月2日,安徽省砀山县县长陶广宏走进网络直播间。“砀山酥梨皮儿薄,掉到地上找不着。”陶广宏一边吃着酥梨,一边为全国网友在线带货。活动期间,他的直播间涌入60万名顾客,当天店肆销量高达2.7万余单,售出近14万斤砀山酥梨,为受疫情影响而滞销的砀山酥梨打开了销路。  不止砀山,浙江衢州、广东徐闻、湖北恩施……越来越多的政府官员从办公室走进了各大网络渠道的直播间,推销当地农副产品。  仿照“网红达人”李佳琦、泪涕交错吃辣椒、演唱网红歌曲《南山南》……跟着疫情逐步好转,当地官员化身“网红主播”,一改往日正襟危坐的严厉形象,用“网言网语”带货,称粉丝为“宝宝”“老铁”,一边互动谈天,一边试吃推介,为特征农产品“代言”,促进新零售消费热潮。  对此,我国农业乡村部相关担任人标明,疫情期间,全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间。各当地官员和网红纷繁带货,让直播成为了“新农活”,也让农产品出售找到了新出路。这种方法补上了传统农产品营销的短板,带货作用十分显着。  从网红、大V直播带货到县官直播带货、官方发文倡议地厅级官员自动为当地特产代言,我国电商“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。  “各界参加网络直播带货,其间包含越来越多的官员参加其间,关于网络经济的昌盛具有演示含义,标明当地政府也把通过网络直播带货作为自己政绩的一个方面,或许说正确实行作为政府官员责任的一个重要组成部分。这将对更多政府官员参加网络直播范畴,并通过直播带动促进当地经济的开展,起到杰出的演示作用。”我国传媒大学人类命运共同体研讨院副院长王四新剖析以为,政府官员介入还会带动其它一些方法的跟进,比方当地上为合作网络直播带货而进行当地经济政策调整,出台相应配套方法,乃至对详细的经济开展方法也会进行调整,使其更契合网络直播经济开展。这种状况必定有利于促进网络直播经济的开展,促进其向耐久化、规范化的方向开展。  王四新以为,这种经济的开展关于其他方面的开展也会发生联动效应,“比方数据工业,因为直播多了,数据堆集也就多了。一起,直播带货触及出产物流等各个方面,相应配套方法的出台也会促进这些范畴的开展”。  “官员直播带货是一种新的促进经济的方法,一方面体现了当地政府及其官员对复工复产和经济开展的注重,另一方面,也有利于官员使用本身影响力带动当地品牌的推行和产品的出售。这也能在必定程度上打破人们对官员的刻板形象,让老大众对政府官员有更多的亲切感,进步政府官员的形象。”庄徳水说,政府官员应该清晰本身的角色定位,要使用好直播带货这个渠道,但又不能只是满足于这个渠道,不要把直播带货变成一个做秀的渠道,应该实实在在的为老大众做事情。  庄德水指出,官员直播带货是以政府信用为依托,在直播前应对品牌和产品等进行深化了解,不要被伪劣冒充产品所遮盖,需求确保产品的质量和出产过程安全。假如出问题的话,不只企业的名誉会受损,政府的名誉也会受损。  直播带货变官员秀  繁殖新式方法主义  5月9日,陕西省城固县县长直播带货火了,带火这一论题的不是惊人的销量,而是“要求全县帮扶干部最低消费50元”的一纸告诉,以及随之而来的官方抱歉——“告诉中的要求是过错的”。  据媒体报道,西部某担任电子商务事务的底层干部吐槽,近期直播带货火爆,他忙得不亦乐乎——领导干部动辄找他要网红、要流量,让他引荐直播服务渠道。“领导讲体面,直播带货时观众必定要多,销量必定要大,最简略的方法便是找网红或‘大号’蹭流量,以至于现在网红和流量渠道生意火爆,直播一场接着一场,相关收费也水涨船高。”  为了直播时的流量和销量美观,一些当地可谓费尽心思。有的当地专门发文搞分摊,不只让党员干部当观众,还规则“最低消费额”;有的当地“赔本赚呼喊”,以低于本钱的价格搞促销,只管流量、销量美观,不论这笔生意划不划算;还有的当地搞“二次签约”“虚伪下单”,把已完结的买卖在直播时再演练一遍,或下单之后再退单……  更有甚者,一些当地还安排许多水军,在领导直播带货时高唱个人赞歌,营建“刷屏”的气氛。不论领导在直播间的体现怎么,一概高呼“领导好亲民”;不论领导容颜怎么,共同高呼“领导好帅”,在网络渠道上光秃秃地秀“下限”。  “这主要是因为一些官员的政绩观呈现了问题。有的官员为了政绩和点击率,背离了官员直播的初衷。有些领导干部还没有习惯这种新传达方法的特征,仍然沿袭官场思想和行政命令的方法来做直播。官员应该把直播带货作为一种政府公关的附加产品,作为展示当地产品特征的时机,而不应给自己太大的压力,以为观看人数少就没有体面。”庄德水说。  在北京科技大学廉政研讨中心主任宋伟看来,现在呈现的某些官员直播带货作出的强制性规则等现象,现已导致官员直播带货的初衷发生了异化,违反或许歪曲了原先的开展方向。“这些欠好的现象会给当地的底层公务员带来许多额外负担,乃至或许走向方法主义、官僚主义。对这种现象应及时遏止,不能让这种习尚延伸下去。”  “领导干部通过网络与大众进行互动沟通,本身不是问题。但假如超越合理的程度,官员带货就变成了做秀,乃至为了进步自己的政绩,对流量、粉丝数量等数据造假,使其成为一种恶性竞争。这带来的负面影响是十分大的,它不只使领导干部无法集中精力处理实践问题,并且还会使大众关于党政干部的形象大打折扣。”宋伟说。  官员带货乱象丛生  有必要清晰商业鸿沟  党的十八大以来,中心继续对方法主义、官僚主义等“四风”进行严厉打击,有用改进了党风政风,进步了干部形象。但部分领导干部将直播间当成秀场,呈现了流量灌水、销量造假、大搞分摊等现象。这些掩耳盗铃的虚浮做秀行为,背离了为民办实事的初衷,成了一种出风头、讲排场的新式方法主义、官僚主义。  “在反‘四风’的过程中,奢侈之风和享乐主义得到了很好的遏止,因为享乐主义和奢侈之风从发现到惩办都比较简单,但方法主义和官僚主义辨认起来比较复杂和荫蔽。”宋伟剖析说,少量领导干部对方法主义、官僚主义的危害没有深入知道,本身的党性修养和政治才能缺乏,一旦有时机就盲目地寻求政绩,很简单呈现方法主义和官僚主义。未来要进一步加强这方面的建造,即精准辨认方法主义、官僚主义,露头就要打,捉住典型就要惩办,只要这样才有或许去消除方法主义和官僚主义。  庄德水以为,某些官员还存在特权观念,不务实、不务实,只满足于表面上的轰轰烈烈,简单繁殖方法主义和官僚主义。一起,许多搞方法主义和官僚主义的官员,喜爱把这种行为披上光鲜的外衣,以求赢得社会公众的注重。  “短期内很难从根本上处理方法主义和官僚主义,只能尽或许地遏止。”对此,庄德水主张,首要应从深处改动官员已有的特权观念,其次要让官员的权利遭到更多的监督和约束,第三要进步领导干部的担任认识。  针对官员直播带货的问题,有评论称直播带货有必要清晰商业鸿沟,有必要对领导干部作出准入约束。原则上,领导干部“带货”需求通过报备,不能随意承受企业约请,更不能参加相关营销活动。并且,“带货目标”应仅限于当地因自然灾害、疫情等不可抗力发生滞销的特征产品,例如农产品。  在刘德良看来,应淡化官员直播带货的现象,除非这位官员本身便是名人,或许粉丝量比较大,不然官员直播带货便是做秀。假如官员要参加直播带货的话,应该针对特定区域、特定职业,而不触及特定企业或产品的服务,不然或许会让官员参加直播带货的公益行为成为一种商业行为。官员因为身份的特殊性,最好不要随意参加具有盈利性的活动。总的来说,官员参加直播带货方法大于本身,不应对其促进网红经济良性开展有过多的期望。  关于避免呈现官员给私家带货现象,庄德水主张引进社会监督机制。在直播完毕后,应该清晰发布产品的目录以及出产企业的状况等。从长远来看,政府应以“互联网+”的思想,把直播的渠道作为宣扬本地特征产品的窗口。政府也能够将其打造成为类似于政务App的渠道,构成一个全国性的官方直播商场,这样更有利于对各个区域的产品进行宣扬,构成更好的商场效应。  有专家指出,官员直播带货,“播”的是本身担任,“带”的是政府公信。顾客为官员推销的产品买单,更多的是对领导干部身份的信赖。官员直播带货一旦“翻车”,不只下降产品名誉,影响官员形象,更会危害政府公信力,期望走进直播间的每一位官员都能“紧记任务”。

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